*[Enwl-Inf] Социальная реклама и маркировка: как теперь быть НКО?

[ecology]

Союз эковолонтерских организаций

Социальная реклама и маркировка: как теперь быть НКО?


С 1 марта 2025 года в силу вступили новые правила: вся социальная реклама в 
интернете теперь подлежит маркировке, как и обычная коммерческая. Для НКО 
это значит, что даже пост с добрым посылом может обернуться штрафом до 500 
000 ₽. Разбираемся, как работать НКО в новых реалиях.


Что теперь обязательно делать, если вы размещаете у себя пост про другие 
организации или делаете рекламу:


1. Указать пометку «социальная реклама».
2. Указать наименование и ОГРН рекламодателя (вашей НКО).
3. Получить идентификатор ERID через одного из операторов рекламных данных 
(ОРД).
4. Передать всю информацию о размещении рекламы в ЕРИР (реестр 
Роскомнадзора).


 Неважно, размещаете вы пост бесплатно, без договора и без коммерческой 
выгоды — если он направлен на массовую аудиторию и содержит призыв к 
действию (пожертвовать, прийти, подписаться), его могут признать рекламой.


А можно не маркировать?
Можно воспользоваться законными способами обойти маркировку, если вы 
грамотно оформляете свой контент.


1. Из рекламы в информационный пост
Можно без маркировки, если в посте:
— нет призыва сделать пожертвование,
— нет акцента на товар, услугу, бренд, мероприятие,
— вы просто делитесь новостью, рассказываете об опыте, публикуете отчёт.
 «Вчера мы провели лекцию о переработке пластика для школьников в Туле. 
Спасибо всем, кто помог организовать встречу!» — это информация, не реклама.
 «Поддержите наш фонд! Пожертвуйте любую сумму на сайте» — это уже 
соцреклама и требует ERID и пометки.


2. Избегаем активных призывов
 «На ваши пожертвования мы планируем закупить перчатки и экощипцы для 
участников субботника».
 «Пожертвуйте на перчатки. Вот ссылка:…» — будет воспринято как призыв к 
действию.


3. Убираем «рекламность» в благодарностях
 «Спасибо CLS за помощь в проведении мероприятия».
 «Особая благодарность юридической компании CLS — они внесли огромный вклад 
в успех события» — такой акцент = реклама.


4. Даем блогерам говорить за себя — без договорённостей
 Если блогер сам решил рассказать о вас:
«Узнала о фонде N, вот их сайт — теперь поддерживаю» — это не реклама.
 Если вы договорились и он вставил призыв:
«Подпишитесь, задонатьте» — это уже соцреклама, и вы — рекламодатель. 
Придётся маркировать.


5. Рассказываем не о бренде, а о проблеме
 «Мы провели 10 стерилизаций за месяц, теперь на улицах меньше бездомных 
животных».
 «Приходите стерилизовать в ветклинику «Мур-Мяу» — они лучшие!» — это 
реклама клиники, даже если безвозмездная.


Карина Ивченко, председатель Союза эковолонтерских организаций и президент 
общественной организации «Мусора.Больше.Нет»: «В команде мы решили не делать 
больше розыгрыши призов с коммерческими компаниями, так как там автоматом 
приходится рекламировать бренд или товар. Теперь конкурс возможен при 
условии, что бренд с нами сотрудничает на коммерческой основе, поддерживает 
как спонсор наши основные проекты и параллельно в рамках проекта может быть 
интегрирован конкурс. Если бренд хочет акцентную рекламу своей помощи, то 
заключаем договор услуг, а не пожертвования, с маркировкой постов. При 
проведении квестов стараемся привлекать призы от нескольких партнеров, чтобы 
избежать упоминания одного бренда».


Когда маркировка точно нужна:
— Пост включает призыв к действию: жертвовать, регистрироваться, покупать.
— Есть ссылка на конкретный продукт, бренд, магазин.
— Есть упоминание конкретного юрлица, спонсора, НКО — если пост связан с их 
деятельностью.


Нужен пример грамотного поста или сомневаетесь — это реклама или нет? Вы 
можете проверить себя по гайду от «Лаборатории Добра».

-- 
Вы получили это сообщение, поскольку подписаны на группу 
"seu-international".


От: Svet Zabelin <svetfrog на gmail.com>
Date: вт, 12 авг. 2025 г. в 19:28
Subject: Социальная реклама и маркировка: как теперь быть НКО?



----------- следующая часть -----------
Вложение в формате HTML было извлечено…
URL: <http://lists.enwl.net.ru/pipermail/enwl-inf/attachments/20250813/e6e07fc0/attachment-0001.html>
----------- следующая часть -----------
Вложение не в текстовом формате было извлечено…
Имя: Gayd_po_sotsialnoy_reklame.pdf
Тип: application/pdf
Размер: 3092418 байтов
Описание: отсутствует
URL: <http://lists.enwl.net.ru/pipermail/enwl-inf/attachments/20250813/e6e07fc0/attachment-0001.pdf>