<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN">
<HTML><HEAD>
<META content="text/html; charset=utf-8" http-equiv=Content-Type>
<META name=GENERATOR content="MSHTML 8.00.6001.23562">
<STYLE></STYLE>
</HEAD>
<BODY bgColor=#ffffff>
<DIV dir=ltr>
<DIV class="gmail_quote gmail_quote_container">
<DIV dir=ltr>
<DIV>
<DIV>
<DIV>
<DIV>
<H5> </H5>
<H5><A href="https://vk.com/ecovolonterru" target=_blank><SPAN>Союз
эковолонтерских организаций</SPAN> </A></H5></DIV></DIV></DIV>
<DIV>
<DIV></DIV></DIV>
<DIV>
<DIV>
<DIV style="HEIGHT: 24px"></DIV></DIV></DIV></DIV>
<DIV>
<DIV>
<DIV>
<DIV id=m_1790520718119619170gmail-wpt-211729878_2232>
<DIV>
<DIV>
<DIV>
<DIV
style="PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-LEFT: 8px; PADDING-RIGHT: 8px; PADDING-TOP: 0px">
<DIV></DIV>
<DIV
style="PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-LEFT: 12px; PADDING-RIGHT: 12px; PADDING-TOP: 0px"><SPAN>
<DIV>
<DIV>
<DIV>Социальная реклама и маркировка: как теперь быть НКО?
<DIV><BR></DIV>С 1 марта 2025 года в силу вступили новые правила: вся социальная
реклама в интернете теперь подлежит маркировке, как и обычная коммерческая. Для
НКО это значит, что даже пост с добрым посылом может обернуться штрафом до 500
000 ₽. Разбираемся, как работать НКО в новых реалиях.
<DIV><BR></DIV>Что теперь обязательно делать, если вы размещаете у себя пост про
другие организации или делаете рекламу:
<DIV><BR></DIV>1. Указать пометку «социальная реклама».<BR>2. Указать
наименование и ОГРН рекламодателя (вашей НКО).<BR>3. Получить идентификатор ERID
через одного из операторов рекламных данных (ОРД).<BR>4. Передать всю информацию
о размещении рекламы в ЕРИР (реестр Роскомнадзора).
<DIV><BR></DIV><IMG alt=⚠ src="https://vk.com/emoji/e/e29aa0.png"> Неважно,
размещаете вы пост бесплатно, без договора и без коммерческой выгоды — если он
направлен на массовую аудиторию и содержит призыв к действию (пожертвовать,
прийти, подписаться), его могут признать рекламой.
<DIV><BR></DIV>А можно не маркировать?<BR>Можно воспользоваться законными
способами обойти маркировку, если вы грамотно оформляете свой контент.
<DIV><BR></DIV>1. Из рекламы в информационный пост<BR>Можно без маркировки, если
в посте:<BR>— нет призыва сделать пожертвование,<BR>— нет акцента на товар,
услугу, бренд, мероприятие,<BR>— вы просто делитесь новостью, рассказываете об
опыте, публикуете отчёт.<BR><IMG alt=✅ src="https://vk.com/emoji/e/e29c85.png">
«Вчера мы провели лекцию о переработке пластика для школьников в Туле. Спасибо
всем, кто помог организовать встречу!» — это информация, не реклама.<BR><IMG
alt=❌ src="https://vk.com/emoji/e/e29d8c.png"> «Поддержите наш фонд! Пожертвуйте
любую сумму на сайте» — это уже соцреклама и требует ERID и пометки.
<DIV><BR></DIV>2. Избегаем активных призывов<BR><IMG alt=✅
src="https://vk.com/emoji/e/e29c85.png"> «На ваши пожертвования мы планируем
закупить перчатки и экощипцы для участников субботника».<BR><IMG alt=❌
src="https://vk.com/emoji/e/e29d8c.png"> «Пожертвуйте на перчатки. Вот ссылка:…»
— будет воспринято как призыв к действию.
<DIV><BR></DIV>3. Убираем «рекламность» в благодарностях<BR><IMG alt=✅
src="https://vk.com/emoji/e/e29c85.png"> «Спасибо CLS за помощь в проведении
мероприятия».<BR><IMG alt=❌ src="https://vk.com/emoji/e/e29d8c.png"> «Особая
благодарность юридической компании CLS — они внесли огромный вклад в успех
события» — такой акцент = реклама.
<DIV><BR></DIV>4. Даем блогерам говорить за себя — без договорённостей<BR><IMG
alt=✅ src="https://vk.com/emoji/e/e29c85.png"> Если блогер сам решил рассказать
о вас:<BR>«Узнала о фонде N, вот их сайт — теперь поддерживаю» — это не
реклама.<BR><IMG alt=❌ src="https://vk.com/emoji/e/e29d8c.png"> Если вы
договорились и он вставил призыв:<BR>«Подпишитесь, задонатьте» — это уже
соцреклама, и вы — рекламодатель. Придётся маркировать.
<DIV><BR></DIV>5. Рассказываем не о бренде, а о проблеме<BR><IMG alt=✅
src="https://vk.com/emoji/e/e29c85.png"> «Мы провели 10 стерилизаций за месяц,
теперь на улицах меньше бездомных животных».<BR><IMG alt=❌
src="https://vk.com/emoji/e/e29d8c.png"> «Приходите стерилизовать в ветклинику
«Мур-Мяу» — они лучшие!» — это реклама клиники, даже если безвозмездная.
<DIV><BR></DIV>Карина Ивченко, председатель Союза эковолонтерских организаций и
президент общественной организации «Мусора.Больше.Нет»: «В команде мы решили не
делать больше розыгрыши призов с коммерческими компаниями, так как там автоматом
приходится рекламировать бренд или товар. Теперь конкурс возможен при условии,
что бренд с нами сотрудничает на коммерческой основе, поддерживает как спонсор
наши основные проекты и параллельно в рамках проекта может быть интегрирован
конкурс. Если бренд хочет акцентную рекламу своей помощи, то заключаем договор
услуг, а не пожертвования, с маркировкой постов. При проведении квестов
стараемся привлекать призы от нескольких партнеров, чтобы избежать упоминания
одного бренда».
<DIV><BR></DIV>Когда маркировка точно нужна:<BR>— Пост включает призыв к
действию: жертвовать, регистрироваться, покупать.<BR>— Есть ссылка на конкретный
продукт, бренд, магазин.<BR>— Есть упоминание конкретного юрлица, спонсора, НКО
— если пост связан с их деятельностью.
<DIV><BR></DIV>Нужен пример грамотного поста или сомневаетесь — это реклама или
нет? Вы можете проверить себя по гайду от «Лаборатории
Добра».</DIV></DIV></DIV></SPAN></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV></DIV>
<P></P>-- <BR>Вы получили это сообщение, поскольку подписаны на
группу "seu-international".<BR></DIV>
<DIV class="gmail_quote gmail_quote_container"><FONT size=2 face=Arial>
<DIV> </DIV>
<DIV>От: <B dir=auto class=gmail_sendername>Svet Zabelin</B> <SPAN
dir=auto><<A
href="mailto:svetfrog@gmail.com">svetfrog@gmail.com</A>></SPAN><BR>Date: вт,
12 авг. 2025 г. в 19:28<BR>Subject: Социальная реклама и маркировка: как теперь
быть НКО?<BR><BR></DIV>
<DIV> </DIV></FONT></DIV>
<DIV class="gmail_quote gmail_quote_container"> </DIV></DIV></BODY></HTML>